En su noción tradicional en el medio periodístico, Hoy en día las cosas han cambiado mucho, aunque la idea de fondo sigue siendo la misma, ganarse a los lectores y hacer que conecten con el contenido y por ende, la marca. La línea editorial engloba el conjunto principios socio-políticos en los que se basa la redacción de contenidos.Más formalmente, es el conjunto de principios y valores por los que se rige la actividad periodística de un medio de comunicación, profundizando así en lo que también se conoce como su ideología. Ideología que, normalmente está marcada por la empresa editora, sus intereses políticos y económicos y que hará llegar al resto de la población que recibirá el mensaje (audiencia, lectores, radioyentes, etc.)

Una empresa también puede conformar su ideología o línea editorial, a través de los temas que decide abordar o también, a los que silencia o más coloquialmente, a través de los temas con los que no se quiere ver relacionada...

Esta línea es la que define el lenguaje, la temática y la forma en la que se abordan los hechos o la comunicación que se desarrolla para un cliente o que bien, ya está desarrollada por alguien más y hay que seguir.

¿Por qué crear una línea editorial?:

01Para atraer los lectores adecuados. En su noción tradicional en el medio periodístico, la línea editorial engloba el conjunto principios socio-políticos en los que se basa la redacción de contenidos. Hoy en día las cosas han cambiado mucho, aunque la idea de fondo sigue siendo la misma, ganarse a los lectores y hacer que conecten con el contenido y por ende, la marca.

02Para que los contenidos no pierdan su coherencia. El Marketing de Contenidos es una decisión estratégica cuyos objetivos deben estar alineados a los de negocio. Cada pieza de contenido que creemos debe tener un objetivo claro, y la línea editorial es la «norma» que da coherencia a todo lo que la marca genere.

03Para transmitir la misma idea. Como veremos más adelante, la losofía de marca engloba las creencias bajo las que se establece el tono del mensaje. Nuestra propuesta de valor debe casar con todas y cada una de las piezas de contenido creadas o estaremos mandando mensajes contradictorios.

En resumen, una línea editorial te ayudará a mantener coherencia en todo aquello que publiques de forma que se respire el mismo aire independientemente de quien lo cree o de qué formato se elija.