¿Cómo se crea?

Para descubrir esa línea editorial, como para conocer el carácter de una persona, es necesario un seguimiento crítico de sus ediciones o emisiones y de sus reacciones frente a los hechos. Si se trata de adoptar una línea editorial, los responsables del medio de comunicación deberán responderse sobre su intencionalidad: ¿quieren un medio dedicado al deporte? ¿A las noticias? ¿Al entretenimiento? ¿A la cultura? ¿a la política? ¿A la economía? ¿A la religión? ¿A la farándula?

¿Qué queremos solucionar?

Partimo de lo que otros lo llamarán nicho de mercado o problema. El caso es que tengas bien identificado eso que tus consumidores perciben como un problema y para el que están buscando una solución.

¿Cómo lo vamos a solucionar?

Habrás detectado que muchos productos o servicios no son nada «originales». Solucionan problemas antiguos (Louis Vuitton hace maletas como Samsonite) para los que existen otros productos. No siempre nuestra solución tiene que ser el «Qué» sino el «Cómo».

¿En qué creemos?

Este epígrafe resumiría la filosofía de marca; el conjunto de valores que la define, su ideario y sus normas. Aquí es donde entra en juego los principios y el desarrollo del storytelling de la marca. El mensaje se puede definir en unas pocas frases, pero la forma en la que la comunicas tanto en texto como de forma visual, requiere que te detengas a analizar en si ese mensaje es algo más que «Un producto de máxima calidad sin competencia en el mercado».

¿De qué hablamos?

Detengámonos un momento para tambien analizar las categorías en las que se van a encuadrar los contenidos. La línea editorial recogerá la temática del blog y dejará escrito de qué y sobre todo de qué no habla el blog. Desde el punto de vista SEO, estas categorías deben estar basadas en las palabras clave del previo Keyword Research.

Las categorías deben responder también a nuestra propuesta de valor.

¿Con quién hablamos?

Ten en cuenta que la línea editorial contempla siempre -independientemente de quien te lea- al cliente final, es decir, tu target o buyer persona. No caigas en la tentación de redefinir tu cliente ideal con base en quien te lee, aunque tengas algún que otro troll, esos no son tus clientes ideales.

¿Cómo hablamos?

Es hora de las normas, los recursos, las palabras y la estructura que vamos a utilizar en los contenidos, todo ellos encuadrados en un Manual de Estilo. Este manual te ayudará a de nir el formato del mensaje, de forma que se mantenga una coherencia entre los diferentes contenidos. Debe contener como mínimo los siguientes parámetros:
• Elementos de maquetación tales como tipografía, colores y espacios en blanco.
• Aspectos del lenguaje como el tono, uso correcto del lenguaje, la gramática, la puntuación y la ortografía.
• Normas visuales para la creación de imágenes y otros materiales gráficos.

En resumidas cuentas, una línea editorial te ayudará a mantener coherencia en todo aquello que publiques de forma que se respire el mismo aire independientemente de quien lo cree o de qué formato se elija.