¿Qué es y por qué utilizar la Publicidad Nativa?
- Written by High Micro
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La 'publicidad nativa' (Native Advertising ó Content advertising) es una técnica publicitaria estratégica a la hora de elaborar el plan de marketing digital de tu marca, ya que impacta al auditorio de manera menos intrusiva que con la publicidad tradicional, convirtiéndola así, en un elemento esencial de publicidad de una discreción, suave, que no se percibe explicitamente como publicidad.
Es la rama de la publicidad que desecha las técnicas intrusivas en favor de la captación de la atención del usuario sin que éste se percate, ya que busca que el usuario no sea capaz de diferenciar los contenidos informativos de los promocionales. La publicidad nativa procura 'camuflagearse' a su entorno.Dicho de otro modo, su objetivo o finalidad consiste en la inserción de mensajes promocionales integrados visual y contextualmente en un medio en línea buscando eliminar al máximo posible las diferencias entre el contenido del medio y el mensaje publicitario; por ejemplo, cuando la ubicamos en nuestros medios en línea, veremos que se respeta totalmente el formato y el estilo editorial.
Con esto, el contenido de EnUnClic procura no ser excesivamente promocional y aportar siempre valor a su auditorio, ya sea en forma de información, de entretenimiento o, mejor todavía, ¡ambos a la vez! Nos esforzamos por abordar temas que solucionen los problemas y las preocupaciones del auditorio y, solo después, presentamos nuestros productos o servicios como posibles soluciones...
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¿No te pasa que...
- es desagradable el hecho de entrar en una web y verse saturado con publicidad por todas partes y de todo tipo?
- si entras a una web buscando algún tipo de información, producto o servicio, y no te produce confianza, generalmente no comprarías nada en la misma?
¡No lo hagas! Una publicidad intrusiva siempre pagará el precio del desprecio del internauta. Por otra parte, según las encuestas de la Asociación de Editores Online (OPA), un 53% de los usuarios se sienten atrapados por la publicidad nativa que por el resto de los formatos tradicionales...
Sin embargo, por motivos éticos y para tener éxito, siempre mostramos con claridad que se trata de un contenido promocionado. Todo depende de la calidad del contenido...
¿POR QUÉ FUNCIONA LA PUBLICIDAD NATIVA?
Generalmente, cuando visitamos una página web, podemos ver una gran cantidad de anuncios con formato de banner. A medida que los usuarios se han ido "insensibilizando" frente a ellos, estos se han convertido en más visibles, más intrusivos y más molestos para intentar captar la atención. El resultado es que la experiencia de lectura o el consumo del contenido se ha visto afectada, en vez de sentirse atraído hacia la marca, el usuario percibe los anuncios como una molestia. Tanto es así, que el uso de programas bloqueadores de publicidad ha aumentado en un 92% desde 2018.
En contraparte, la publicidad nativa se integra de manera fluida dentro de la experiencia de navegación del usuario, por ejemplo, para un contenido similar al que acaba de leer y que por tanto podría interesarle. De esta manera, no solo permite sortear los bloqueadores de publicidad sino que además resulta mucho más atractiva.
De cara a los usuarios, la publicidad nativa presenta muchas ventajas. En lugar de invadirle para recuperar su atención, le ofrece algo que realmente le interesa y que quiere consumir. Aunque esté etiquetado como publicidad, no genera reacción de rechazo y evitación, porque cuenta cosas que quiere saber. Y para los anunciantes, se trata de una ocasión de tener la atención de los clientes potenciales para poder desarrollar la historia de la marca de una manera mucho más extensa que con los banners tradicionales. Como dicen los anglosajones, ¡es un ganar-ganar!