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Si ha invertido tiempo y recursos para dar forma y desarrollar un fuerte valor de marca, entonces necesita proteger su inversión y administrar el futuro de su marca. Cuando se produce un cambio imprevisto, las marcas pueden verse afectadas porque la gestión de crisis típica tampoco incluye estrategias adecuadas de gestión del riesgo de marca.

Se entiende por marca a todo signo distintivo de productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. Para la ostentación de la leyenda "marca registrada", las siglas "M.R." o el símbolo ® es necesario que su marca se encuentre registrada.

Ya tienes tu plan de contenidos, tu calendario editorial, tu blog corporativo en marcha y la generación de contenidos en la línea de salida. ¿Todo listo? No, espera, debemos definir algo no menos importante, es decir, la orientación permanente de sus publicaciones: intencionalidad de sus editoriales, selección de sus columnistas, personajes que se entrevistan o que se silencian, hechos que se destacan o que se omiten, enfoque habitual de las noticias.

Hoy en día una línea editorial no sólo tiene que ver con un medio de comunicación. El término ha mutado al mundo digital en el cual, tanto en el tema escrito como en de diseño, necesitamos definir una línea tanto editorial como gráfica, que siempre van de la mano, para comunicar un producto o una marca.